2つの事例から見るスポーツ業界におけるマーケティングとは？

「スポーツマーケティング」という言葉を聞いたことがありますか？　スポーツマーケティングとは、興行成績やニーズなどを調査分析し、スポーツとビジネスを結びつける活動を指します。

2つの事例を見てみよう

今回はスポーツマーケティングについて解説していきますが、小難しい理論や理屈はひとまず置いて、まずは2つの事例を通じて、スポーツマーケティングのチカラをお伝えしたいと思います。

ケース1：2007年　東京マラソン

東京国際マラソンと東京シティロードレースを統合し、2007年に誕生したのが東京マラソンです。

プロマラソンランナーだけではなく一般の部も設けたことで、日本初の3万人規模の大会となり、大成功を収めました。IAAFの格付けで市民参加型大規模レースとして日本唯一のゴールドラベルを獲得し、広告価値も一変。日本人のランニングに対する価値観が変わり、ランニングブームの起点になったことはご存知のとおりです。

東京マラソンを成功へと導いたのは、マーケターたちだと言っても過言ではありません。

女性誌に協力を仰ぎ、女性に向けておしゃれでかわいいランニングウェアなどを紹介。地方や海外からやってくる人々が宿泊する施設を確保。SNSを利用して効果的にスポンサーの商品を宣伝――など、あらゆる方面で宣伝活動を行いました。

マーケターたちの活躍がなければ、現在の東京マラソンの姿はなかったはずです。